bwin体育由云南移动通信与省旅发委合作打造的大数据平台对云南旅游进行了统计，数据显示，在2016年2月至2017年1月接待的3.98亿人次游客中，省内游客达到2.61亿人次，占总量的65.6%。也就是说，云南每100名游客中有65名是云南人，并在省内游玩，而其中低消费和偏低消费的游客分别占49%和27%，意味着大多数人在省内游玩都比较节省。

　　根据对统计时间内在云南旅游的云南移动客户的统计，2016年2月以来，云南的省内游客数量逐月平稳增长。尤其是7-8月的暑假期间，省内游客超过4575万人次。今年1月，省内游客更突破2800万人次，环比增长22个百分点。从整体趋势上看，2017年省内旅游或将呈现持续增长状态。

　　在2016年2月至2017年1月云南接待的游客中，来自昆明市的游客占到25.5%，来自曲靖市、红河州的游客数量分别占10.6%和9.5%。

　　昆明一家旅行社负责人分析认为，随着我国经济持续增长,带薪休假制度逐步完善，居民可自由支配时间增多,周边休闲度假旅游已经成为一种趋势。目前，昆明休闲度假旅游消费逐渐呈现出一地停留时间长、以散客自驾和家庭出游方式为主、游客重游率高、注重度假和旅游体验等特点bwin体育。

　　与这名负责人的分析一致，云南移动大数据的统计显示，自驾游是最受省内游客青睐的出游方式。有49.8%的游客选择汽车出行，乘火车出行达29.7%，还有5%的游客选择乘坐高铁出行。

　　看中省内自驾游的巨大潜力，不论是昆明的传统线下旅行社还是在线旅游OTA，都开始布局周边游市场。传统旅行社方面，怡美假日去年推出“致力于发掘昆明及周边非常规线路和景区”的周边游品牌，并推出可邑小镇2日游、跟团或自驾师宗2日游、弥勒、可邑小镇的2天1晚深度游；驴妈妈、途牛等在线旅游OTA也纷纷推出昆明周边游产品。在2015年周边自助游领域市场份额第一的驴妈妈官网上，查询昆明周边游，可以查到“石林2天1晚”“2天1晚昆明花之城之旅”“2天1晚昆明华侨城之旅”“2天1晚的杏林大观园温泉休闲之旅”等21个“酒店+景点”旅游产品。

　　数据显示，昆明是省内旅游最热城市，省内游客旅游线路以昆明市为中心，四向延伸。其中，“曲靖—昆明—楚雄—大理”线路的游客出行量较大。

　　从热门景区情况来看，一路向西的“昆明—大理—丽江”仍是最受欢迎的旅游黄金线。云南移动大数据显示，大理古城为年度云南旅游最热景区榜首，丽江大研古城排名次席。其中，“大理古城+大理崇圣寺三塔文化旅游区”两景点组合最热，其次为“大理古城+大研古城”组合，“红河建水朱家花园+建水文庙”组合也较受欢迎。

　　尽管推出市场已超20年，但“昆大丽”却仍然是云南的骨干旅游产品、线路。昆明市旅行社行业协会会长、昆明风光国际旅游有限责任公司总经理朱伯威说：“1995年推出第二代旅游产品‘滇西北旅游精品线路’后，云南的旅游经济进入长足发展阶段，但发展超过20年，云南的旅游线路产品的骨干还是昆大丽这条主轴上。”

　　值得关注的是，游客数量排名前20的景区中，红河有5个，昆明有4个，楚雄、大理各上榜3个，文山上榜2个，丽江、版纳、玉溪各1个。

　　凭借丰富的旅游资源、四通八达的交通网，红河旅游市场份额正进一步加大。目前，红河旅游已初步形成以哈尼梯田风光摄影和农耕文化体验旅游、温泉休闲度假旅游、天然溶洞观光旅游、临安古城历史文化体验旅游、观光农业旅游、中越风情边境旅游等为代表的众多自然与人文资源相融合的旅游新亮点和自驾、房车、露营等新业态。

　　此外，作为综艺节目《爸爸去哪儿》、电视剧《三生三世十里桃花》的取景地，文山普者黑景区荣登自然风景区榜首。来自驴妈妈旅游网的数据显示，近期咨询预订“桃林之旅”的用户明显增多，带动普者黑相关线路的销量上升。

　　数据显示，赴滇游客的平均出游时长为3天，并以一日游为主，占比达52.1%；旅游驻留时间偏短，也使得游客低消费占比49%，偏低消费占比27%，高消费只占比6%。

　　该旅行社负责人表示bwin体育，赴滇游客的停留时间短且消费不足，主要是因为云南旅游一直以观光游为主。“大众旅游时代，游客的自主意识越来越强，对于产品的选择越来越多元化，早已不满足只在景点看看、玩玩，然后住店吃饭。”

　　艾瑞发布的《2016年中国景区旅游研究报告》显示，87.9%的在线景区旅游用户会产生额外消费，其中以餐饮（83.1%）和购物（68.6%）为主。用户在景区旅游的额外人均消费集中在100-300元（31.2%）和300-500元（30.6%）两个区间，其中餐饮、购物和住宿是花费最多的TOP3，分别达到39.1%、29.2%和15%。

　　驴妈妈景区玩乐事业群总经理方腾飞表示，全域旅游时代，“当地玩乐”领域将极具发展潜力。当地玩乐涉猎的范围非常广泛，包括围绕目的地、景区等开通的小交通，演出展览票券，旅游美食，旅游购物，休闲娱乐产品，轻户外、刺激类的娱乐体验产品以及当地的一日游产品、出境WIFI和出境电话卡租赁等，囊括“吃、住、行、游、购、娱”等旅游各环节所需的要素。

　　从云南旅游购物来看，尽管经过20多年发展，目前，云南旅游商品大致可以分为珠宝玉石、茶叶、药材、植物花卉、土特食品、民族工艺品六个大类、万余种。但2015年，云南旅游购物占旅游收入的比重为24.68%，2014年为20.4%。而在国外旅游业发展较为成熟的国家和地区，游客的旅游购物支出可占旅游支出总额的50%—70%。

　　“我进入旅游这个行业已经有快30年，但到目前为止，可以说，云南的旅游市场上仍然还没有能称得上具有云南代表性的旅游商品。尽管云南任何一个景点都有旅游购物店，但卖的东西却都大同小异。”朱伯威说。（李思凡）